Повышение устойчивости алкогольного бренда к фальсификации и имитации
Ввод новой акцизной марки и перенос ее с горлышка бутылки на боковую сторону породил, кроме прочих, еще одну проблему. А именно, была ослаблена защита изделия от допродажного вскрытия и повторного использования тары.
С другой стороны сделана попытка убрать с прилавков контрафакт с помощью тотальной системы учета. 
Анализ, проведенный маркетологами нашей компании показал, что для успешной защиты бренда алкогольной компании от фальсификации и компрометации необходимо, прежде всего, соблюсти три условия:
1. Необходимо обеспечить уникальность и легкую визуализацию целостности укупорки.
2. Необходимо исключить также вторичный оборот использованной тары.
3. И последнее и самое главное условие: это необходимость обеспечения первого уровня контроля: контроля со стороны конечного покупателя. Покупатель будет до конца лояльным только в случае полной осведомленности о ВНЕШНИХ ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ признаках оригинальной продукции. Здесь есть две стороны медали: контроль должен быть простым, на уровне визуальных и тактильных ощущений, и, второе, покупатель должен ЗНАТЬ, что искать.
Почему голограмма?
Во всех сегментах алкогольного рынка царит жесткая конкуренция. Вместе с ростом рекламных бюджетов увеличиваются и затраты на упаковку. Эксклюзивная форма бутылки уже давно стала нормой, да и качество полиграфического исполнения этикеток, похоже, достигло предела. Появилась потребность в новых способах продвижения на рынок алкогольных напитков.
Голографические технологии сочетают в себе два неоспоримых свойства: Первое, высокие защитные свойства, как следствие ограниченности количества оригинальных производителей голограмм (мы не рассматриваем стандартные "радужные" изображения, которые можно купить без ограничений) и наличие у каждого производителя голограмм "авторского почерка", по которому можно легко определить источник голографической защиты. И второе, это большие рекламные и мерчандайзинговые возможности, вследствие специфического свечения и яркости, а также за счет "эффекта игры", когда изображение может двигаться, исчезать или появляться.
Вследствие выше сказанного число продуктов, использующих в оформлении голографические элементы, постоянно растет.
С одной стороны, благодаря уникальным оптическим свойствам голографических материалов внимание покупателя фокусируется именно на вашем продукте. Даже если покупка не совершается сразу, то дизайн изделия запоминается и увеличивается вероятность последующей покупки. По сравнению с размещением в торговых центрах баннеров, воблеров и других рекламных материалов затраты минимальны. С другой стороны, голограмма - это еще и эффективная защита от подделки. Полноценное воспроизведение требует значительных затрат и, самое главное, размещения изготовления голограммы у профессионалов, что неминуемо приведет к "засветке" попытки копирования.
Самоклеящиеся стикеры
Маркировка бутылки
голографическими наклейками - экономичное решение для малых производителей и дистрибьюторов. Подходит для самого широкого ассортимента продуктов. Быстро внедряется в производственный цикл: стикеры наносятся этикератором, встраиваемым в уже существующую технологическую линию, либо вручную.
Предлагаются также специальные голограммы, которые повреждаются не только при попытке их отклеить, но даже при
касании руками.
Контроль вскрытия
Сургучная печать винодела на горлышке давно ушла в прошлое. Но контроль вскрытия бутылки актуален и сегодня. Для широкого ассортимента алкогольных напитков используется термоусадочный колпачок. Сделать его непохожим на упаковку конкурентов поможет нанесенная на ТУК голографическая ленточка. Такое решение не всегда подходит к товарному виду продукта. Так, термоусадочный колпачок скрывает дозатор и алюминиевый колпак с печатью. В таком случае оптимальным вариантом будет использование голограмм,
цветных или прозрачных, на крышке или ободе дозатора или колпака, нанесенных при их производстве. Изображение на ней остается достаточно ярким, но не искажает дизайн горлышка бутылки.
Голографическая этикетка
Важнейший элемент упаковки алкогольных напитков, несущий основную информацию о продукте - этикетка. Сегодня в ее производстве широко применяется горячее тиснение фольгой. С одной стороны, фольга отражает значительно больше света, чем бумага, привлекая внимание покупателя, с другой, металлический блеск создает у потребителя ощущение того, что он покупает дорогой продукт.
Однако популярность и широкая доступность этой технологии сводят на нет ее достоинства: обыкновенная полиграфическая фольга уже не позволяет продукту выделиться и не обеспечивает эффективной защиты. От этих недостатков полностью свободна прозрачная или цветная голографическая фольга. Ее применение для производства этикеток позволяет использовать новые дизайнерские приемы и цветовые эффекты. Фольга может наноситься на определенные участки прямо на запечатанные поля и делать полиграфическое изображение более акцентированным.
Еще одно интересное решение базируется на собственных разработках ЗАО 'ХолоГрэйт'. Уже известно применение голографических бумаг для пивных и водочных этикеток. Но использование такой, без сомнения передовой технологии, требует больших тиражей и постоянства номенклатуры изделий в течение длительного времени. Альтернативой, на наш взгляд, могло бы быть использование самоклеящихся этикеток, как это уже происходит на многих коньячных производствах у нас и в прибалтийских странах. Флексографическая технология печати позволяет достичь большего набора эффектов в отделке и, что самое главное, дает возможность фантазировать в области использования голографических технологий. Стало возможно создавать уникальные структуры и изображения с использованием различных способов нанесения красок и пленок. В частности возможны технологии защиты от вторичного использования тары с помощью "умных" этикеток, которые меняют свои свойства в процессе использования продукта.
Гибкая и картонная, индивидуальная и групповая упаковка
Голографические технологии предлагают широкий набор продуктов: от голографических BOPP и ПВХ пленок, сделанных под заказ, используемых для ламинации картонов и изготовления тубусов для бутылок, до голографических поддонов и коробок для групповой упаковки.
С появлением крупных супермаркетов групповая упаковка стала таким же инструментом продвижения товаров, как и индивидуальная.
Часто для групповой упаковки напитков используются картонные поддоны. Из-за низких бортиков полиграфический рисунок на них плохо заметен. Однако голограмма, благодаря своим светоотражающим свойствам, даже при небольших размерах неизбежно привлекает внимание. Этот эффект можно усилить, применив анимированную голограмму.
Для некоторых сортов пива уже давно используется упаковка на 6 бутылок. Сделать ее более заметной поможет голографический картон.
Для многих торговых марок остро стоит вопрос эффективной защиты групповой упаковки. В качестве пломбиров для коробок успешно применяется голографический скотч и пломбировочная лента. В случаях, когда помимо защиты нужно обеспечить еще и контроль за движением продукции целесообразна маркировка гофротары комбинированной голографической этикеткой с полем для нанесения штрих-кода или сквозной нумерации.
МЫ ГОТОВЫ СОЗДАТЬ ДЛЯ ВАС НОВОЕ РЕШЕНИЕ! ОБСУДИТЕ ЭТО С НАМИ.
Версия для печати
