Повышение продаж и защита алкогольных напитков с помощью голограмм
Забудьте о голограмме на акцизной марке и о том, как она портит внешний вид бутылки. Современные технологии ЗАО «ХолоГрэйт» позволяют создавать голографические изделия, не просто вписывающиеся практически в любой стиль оформления, но открывающие новые возможности для дизайна.
Почему голограмма?
Во всех сегментах алкогольного рынка царит жесткая конкуренция. Вместе с ростом рекламных бюджетов увеличиваются и затраты на упаковку. Эксклюзивная форма бутылки уже давно стала нормой, да и качество полиграфического исполнения этикеток, похоже, достигло предела. Появилась потребность в новых способах продвижения на рынок алкогольных напитков. Поэтому число продуктов, использующих в оформлении голографические элементы, постоянно растет.
У этого решения есть два неоспоримых достоинства. С одной стороны, благодаря уникальным оптическим свойствам голографических материалов внимание покупателя фокусируется именно на вашем продукте. Даже если покупка не совершается сразу, то дизайн изделия запоминается. А значит, увеличивается вероятность последующей покупки. По сравнению с размещением в торговых центрах баннеров, воблеров и других рекламных материалов затраты минимальны. С другой стороны, голограмма – это еще и эффективная защита от подделок. Ее полноценная подделка в разы превышает стоимость фальсифицируемого продукта, а потому нерентабельна.
Самоклеящиеся стикеры
Маркировка бутылки голографическими наклейками – экономичное решение для крупных производителей. Подходит для самого широкого ассортимента продуктов. Быстро внедряется в производственный цикл: стикеры наносятся этикератором, встраиваемым в уже существующую технологическую линию.
Контроль вскрытия
Сургучная печать винодела на горлышке давно ушла в прошлое. Но контроль вскрытия бутылки актуален и сегодня. Для широкого ассортимента алкогольных напитков используется термоусадочный колпачок. Сделать его непохожим на упаковку конкурентов поможет нанесенная на ТУК голографическая ленточка. Такое решение не всегда подходит к товарному виду продукта. Так, термоусадочный колпачок скрывает дозатор и алюминиевый колпак с печатью. В таком случае оптимальным вариантом будет использование голографического стикера-пломбира. В зависимости от дизайна бутылки он может быть выполнен из традиционных материалов с металлическим блеском, либо на основе прозрачной голографической пленки. Изображение на ней остается достаточно ярким, но не закрывает пробку бутылки.
Голографическая этикетка
Важнейший элемент упаковки алкогольных напитков, несущий основную информацию о продукте – этикетка. Сегодня в ее производстве широко применяется горячее тиснение фольгой. С одной стороны, фольга отражает значительно больше света, чем бумага, привлекая внимание покупателя, с другой, металлический блеск создает у потребителя ощущение того, что он покупает дорогой продукт.
Однако популярность и широкая доступность этой технологии сводят на нет ее достоинства: обыкновенная полиграфическая фольга уже не позволяет продукту выделиться и не обеспечивает эффективной защиты. От этих недостатков полностью свободна голографическая фольга. Ее применение для производства этикеток позволяет использовать новые дизайнерские приемы и цветовые эффекты.
Еще одно интересное решение базируется на собственных разработках ЗАО «ХолоГрэйт». Его по достоинству оценят производители хорошо известных на рынке продуктов, для которых изменение оформления изделий чревато негативными последствиями.
На тыльную сторону этикетки или контрэтикетки наносится авторизованное голографическое изображение. В этом случае дизайн внешней стороны этикетки может оставаться неизменным, но поверхность внутренней стороны позволяет использовать все преимущества голографических материалов. С точки зрения защиты алкогольной продукции от подделки такое решение близко к идеальному. Как и нить в банкнотах, голографический элемент внедряется в материал этикетки на этапе его создания, а не печати. Поэтому все попытки имитировать этот вид защиты обречены на провал.
Групповая упаковка
С появлением крупных супермаркетов групповая упаковка стала таким же инструментом продвижения товаров, как и индивидуальная.
Часто для групповой упаковки напитков используются картонные поддоны. Из-за низких бортиков полиграфический рисунок на них плохо заметен. Однако голограмма благодаря своим светоотражающим свойством даже при небольших размерах неизбежно привлекает внимание. Этот эффект можно усилить, используя анимированную голограмму.
Для некоторых сортов пива уже давно используется упаковка на 6 бутылок. Сделать ее более заметной поможет голографический картон.
Для многих торговых марок остро стоит вопрос эффективной защиты групповой упаковки. В качестве пломбиров для коробок успешно применяется голографический скотч. В случаях, когда помимо защиты нужно обеспечить еще и контроль за движением продукции целесообразна маркировка гофротары комбинированной голографической этикеткой с полем для нанесения штрих-кода или сквозной нумерации.
