Продвижение на рынке и защита от подделки аудио и видео продукции
Ни один современный производитель или продавец аудио и видео продукции не обходится без использования голографических знаков.
Голограмма – это эффективное средство повышения продаж и борьбы с незаконным тиражированием. Голографическое изображение на упаковке привлекает внимание покупателя и не поддается копированию и воспроизведению традиционными типографскими способами.
В зависимости от формы нанесения и функции (удостоверение подлинности, контроль вскрытия упаковки, продвижение продукции) ЗАО «ХолоГрэйт» предлагает несколько решений.
Голографические наклейки
Дизайн голографического стикера индивидуален для каждого клиента. Применение таких эффектов как бегущая строка и анимация сделают его ярким и узнаваемым. Еще одно средство идентификации – нестандартная форма наклейки. Можно, например, вырубить стикер в форме логотипа компании.
Голографическая наклейка может наноситься на бумажный вкладыш, коробочку диска, или на поверхность кассеты. Для обеспечения контроля вскрытия голографические стикеры могут быть изготовлены в форме полос из легкоразрушаемого материала. Такая полоска может наноситься на крышку диска, либо выполняться в форме отрывной ленточки и пломбировать наружную упаковку из пленки. При больших тиражах для уменьшения себестоимости используется комбинированной самоклеящейся этикетки. Такой стикер представляет собой небольшой фрагмент голографической фольги, притесненный к бумажной основе, как на акцизной марке. При необходимости контроля за движением товара между складами, дилерами и т.д. на стикеры наносятся номера и штрих-код.
Пожалуй, самое нетрадиционное использование голограмм – вложение стикеров в упаковку диска. Это решение актуально для фильмов, ориентированных на детскую аудиторию. Анимированная наклейка с любимым героем может стать дополнительным стимулом к покупке.
Голографические материалы
В последние годы все более популярным материалом для изготовления коробок для видео кассет CD, DVD дисков становится голографический картон. Его применение открывает новые возможности для дизайна упаковки, сообщая материалу уникальные оптические свойства. Так, коробки для видеокассет из голографического картона добавили фантастичности в восприятие фильма «Люди в черном», что во многом способствовало успешным продажам.
Большинство дисков попадают в руки покупателя запечатанными в пленку. Сделать такую упаковку яркой и хорошо заметной на полке магазина можно, если вместо целлофана использовать пленку с нанесенным на нее голографическим изображением. При этом рисунок на обложке диска хорошо виден.
Эффективная защита аудио видео продукции и программного обеспечения от пиратства становится все более необходимой. При всеобщей доступности средств копирования и низкой себестоимости производства (0,3 доллара за CD и за 0,7-1,2 DVD) прибыли пиратов сравнимы с доходами законных правообладателей.
По информации IFPI (International Federation of The Phonographic Industry) в мире за год производится 950 млн. контрафактных дисков, а годовой оборот рынка пиратской аудиопродукции составляет более 4,3 млрд. долларов. Вопреки заверениям правоохранительных органов, эта цифра постоянно растет. Звукозаписывающие компании недополучают от этого 35-40% прибыли. И Россия в этом ряду не исключение. Только в 2003 году по данным МВД у нас в стране было произведено 88 млн. контрафактных аудио-дисков. А изъято в ходе многочисленных антипиратских акций всего 2 млн.
С видеопродукцией дело обстоит еще хуже. По информации ГРАВТ (Гильдии по развитию аудио-видео торговли) в октябре 2004 - январе 2005 года доля легальных DVD составляла всего 23%.
