Перейти в обычный вид | Карта сайта | Контакты

Упаковка, которая защищает и продает

Грань между аптеками и обычными магазинами постепенно стирается. Многочисленные безрецептурные средства активно рекламируются на центральных телеканалах. Рекламой лекарственных средств в местах продаж теперь тоже никого не удивишь. В таких условиях выделить свой препарат среди продукции конкурентов становится все сложнее. Да и относительно небольшие размеры упаковки лекарств не всегда позволяют разместить на них броский полиграфический рисунок. Эффективное решение этой проблемы – радужная голограмма.

Равнение на лидеров

Голограмма отражает значительно больше света, чем любой другой материал, используемый в упаковке. Яркое переливающееся изображение неминуемо привлекает внимание покупателя. А значит, даже если покупка и не совершается сейчас, то название лекарственного средства человек запоминает. То есть увеличивается вероятность покупки в будущем. Кто-то может возразить, что в таком решении нет ничего нового. Действительно еще в 1989 году компания Glaxo впервые поместила голографическое изображение на упаковке препарата Zantac. Да и голографические технологии получили за последние 15 лет широкое распространение.
Но от этого они не стали менее эффективными. Взять хотя бы российский рынок лекарственных средств. По итогам 2004 года пятерка препаратов с наибольшими объемами розничных продаж выгладит так: «Но-Шпа», «Виагра», «Актовегин», «Кавинтон», «Эссенциале» (данные ЦМИ «Фармэксперт»). Что общего между ними? И «Но-Шпа», и «Виагра», и «Кавинтон», и «Эссенциале» используют голографические элементы в упаковке. Как видим, и лидеры рынка голосуют за голограмму.

От наклейки до этикетки

Голографические стикеры и фольга горячего тиснения успешно применяются в качестве отдельных элементов упаковки, выполняя сразу две задачи. С одной стороны, способствуют продвижению лекарственных средств. С другой, голограмма подтверждает подлинность лекарства, что также сказывается на выборе потребительском выборе. Нанесенная на крышку коробки самоклеящаяся голограмма предотвратит еще и несанкционированное вскрытие упаковки. Для лекарств, поставляемых в пластиковых флаконах с отвинчивающейся или съемной крышкой, в качестве пломбира используется платинка с голографическим рисунком.
Впрочем, на такой форме выпуска как флаконы стоит остановиться подробнее. В этом случае основным элементом, несущим информацию о препарате, является этикетка. К сожалению, ей по-прежнему уделяется мало внимания. А ведь во многих отраслях яркая и запоминающаяся этикетка - это одно из главных средств продвижения товара. Не случайно все большую популярность приобретают такие материалы как голографическая бумага и голографическая пленка. Их использование особенно эффективно для фармацевтических препаратов, где размер этикетки невелик, и, соответственно, расходы на новый материал минимальны.
Продукция ЗАО «ХолоГрэйт» совместима с традиционными упаковочными и полиграфическими технологиями. Поэтому ее внедрение, как правило, обходится без дополнительных затрат.

HoloPharm™

Сегодня индивидуальные отличия упаковки лекарственных препаратов заканчиваются на дизайне картонной коробки. Блистер, в который упакованы таблетки, капсулы или ампулы, как правило, безлик. Наименование препарата и логотип производителя, отпечатанные типографским способом, не спасают положения.
Мы предлагаем наносить голографическое изображение прямо на запечатывающую блистер фольгу. Эта запатентованная ЗАО «ХолоГрэйт» разработка, созданная специально для упаковки лекарств, получила название HoloPharm™.
Упаковка препарата, выполненная по этой технологии, приобретает оригинальный привлекающий внимание внешний вид. Кроме того, HoloPharm™ – это еще и уникальное защитное решение. Индивидуальный для каждого заказчика рисунок голограммы невозможно воспроизвести обычными способами. При этом внедрение HoloPharm™ также происходит без затрат на покупку дополнительного оборудования или переналадку существующего.