|
|  |
Когда необходимо внимание
. . . используйте голографию - с максимальным эффектом за минимальные деньги. Рассказывает генеральный директор компании 'ХолоГрэйт-ПАК' Павел Дмитриков
Сегодня сложно писать о чем бы то ни было и при этом не затронуть тему экономического кризиса. В периоды рецессии особенно остро проявляется желание - сэкономить, в том числе и на материалах, и на технологиях продвижения. Но одновременно в идеале сохранить эффективность продвижения и объемы продаж.
 |
Речь идет об экономичных вариантах использования голографических технологий, уже не раз доказавших свою эффективность. Прозрачные голографические материалы обходятся существенно дешевле привычных глазу металлизированных. Причина этого абсолютно очевидна - отсутствие дорогостоящей стадии вакуумной металлизации. Разумеется, здесь мы проигрываем в яркости голографического эффекта. Однако это не всегда плохо. В ряде случаев - и вовсе наоборот. Агрессивный металлический блеск традиционных голографических продуктов далеко не во всех случаях легко адаптируется к существующим решениям по дизайну упаковки. К тому же, если речь вести о коробке, то печать по ламинированным голографической пленкой материалам доступна не всем типографиям и, как правило, стоит дороже обычной. Использование же материала HoloWrappingPRO для поверхностной обтяжки 'в конверт' (целлофанирования) позволяет достичь эффекта, сходного с поверхностным ламинированием голографической пленкой после печати. Однако достигаемый при этом экономический эффект - существенно выше. Дело в том, что и пленка для ламинированиия, и услуги по ламинированию стоят денег. Та пленка, которая уже используется компанией для целлофанирования коробки - тоже не бесплатная. Но, возьмусь предположить, что в структуре затрат на упаковку удельный вес этой пленки - минимальный. Поэтому даже существенное удорожание данного компонента не приводит к драматическому изменению
себестоимости всей упаковки. Если же целлофанировать коробку не предполагается, но она изначально ламинируется после печати, то и в этом случае применение прозрачных голографических материалов приведет к меньшему удорожанию по сравнению с печатью по металлизированной голографии. И это тоже - не предел экономичности, поскольку недавно появилась HoloCastingPRO - технология послепечатной отделки в листовой печати, позволяющая использовать прозрачную голографическую пленку в качестве матрицы для переноса радужного голографического изображения, подобно выборочной лакировке. Главная экономическая особенность - многооборотность пленки HoloCastingPRO. За счет использования в процессе одной и той же пленки несколько раз 'голографический' вклад в себестоимость продукта уменьшается пропорционально кратности ее использования. Аналогичное решение существует и для технологии узкорулонной печати этикетки - это пленка HoloTransferPRO. Она появилась на рынке двумя годами раньше и уже успешно используется как экономичный и весьма эффективный инструмент увеличения продаж. Решения для гибкой упаковки с применением прозрачных голографических материалов тоже существуют. Рынок гибкой упаковки наиболее чувствителен ко всякого рода удорожаниям. Однако имеется и другой аспект. Гибкая упаковка - наиболее обделенный вид
упаковки с точки зрения отделки. Если коробку или этикетку можно сделать самой замысловатой формы, оттеснить фольгой, выборочно отлакировать, то с классическим трехшовным пакетом 'флоу-пак' придумать что-то оригинальное - задача не из простых. Металлизированная основа, броский дизайн да не столь давно появившаяся матовая пленка - вот и весь арсенал. Между тем использование прозрачных голографических пленок в процессе создания упаковки с межслойной печатью вполне технологично и при грамотном подходе дает зрительные эффекты, мало уступающие традиционному металлизированному исполнению. Последнее, следует отметить, стоит совсем других денег. Как мы видим, универсальность применения прозрачных голографических технологий такова, что их можно использовать во всех типах упаковки. Это комплексное свойство очень полезно для обеспечения идентичности продукта (или линейки продуктов) при расфасовывании в различные типы упаковки.
Возвращаясь к теме кризиса, необходимо добавить, что в периоды экономических спадов обостряются проблемы контрафакции. Это объяснимо, поскольку в такие периоды среди определенной категории производителей
соблазн - сэкономить за чужой счет на бюджете продвижения - возникает чаще. И они начинают сбывать товар под чужими марками. Экономические же последствия для реальных правообладателей этих марок известны. Традиционный путь защиты - средства дополнительной маркировки. Но они дороги. Причем дороги как сами по себе, так дороги и мероприятия по их внедрению, нанесению и учету. Поэтому индустриально ориентированные решения, не требующие дополнительных организационных мер и переналадок в технологических процессах, - экономически существенно
эффективнее. Те материалы и технологии, о которых шла здесь речь, в полной мере соответствуют таким требованиям, а их новизна позволяет говорить об их надежности как средств защиты от подделки. Компания 'ХолоГрэйт-ПАК' специализируется на создании продвигающих и защитных решений в упаковке и этикетке, в основе которых - применение визуально-активных материалов. Одними из них являются прозрачные голографические материалы. Причем, по нашему мнению, наиболее перспективный вид в условиях, когда требуется привлечение внимания с максимальным эффектом за минимальные деньги.
С электронной версией журнала 'PAKKOGRAFF' Вы сможете вот здесь
http://www.pakkograff.ru/ejournal/ejournal
 Загрузить статью в формате PDF
|
